Wichtig ist es, bei der Gestaltung von Werbung für ein Unternehmen dessen CD (Corporate Design) beizubehalten. Unter dem CD versteht man das einheitliche Erscheinungsbild einer Firma, das sich unter anderem in den Firmenfarben, dem Logo, aber auch in der Art der Kommunikation und Handelns wiederspiegelt. Hier spricht man dann vom erweiterten Begriff der Corporate Identity.

Als Beispiel für ein Corporate Design sehen Sie hier das des Musik- und Medienversandhändlers jpc, bei dem ich von 1996 bis 2005 als Werbeleiter, Texter und Produktioner tätig war.

Abb. rechts: Zwei Katalogtitel des monatlich erscheinenden Neuheiten-Magazines jpc-courier.